Programmatic Ads: De juiste boodschap op het juiste moment

Met deze vorm van advertising wordt, volledig geautomatiseerd advertentieruimte ingekocht bij één of meerdere exchanges. Vandaar ook de naam Programmatic Ads. Een exchange kun je zien als een soort veilinglocatie, waar meerdere publishers hun advertentieruimte aanbieden. Vervolgens kan de advertiser hier op inkopen om zijn/haar advertenties op te plaatsen.

De bieding om jouw gewenste advertentieruimte in te kopen wordt gedaan/bepaald door algoritme dat real-time biedt op beschikbare locaties. Daarbij wordt rekening gehouden met de variabelen die jij vooraf ingeeft en het beschikbare advertentiemateriaal. Zo wordt voorkomen dat jouw advertentie getoond wordt aan irrelevante doelgroepen. Om te bepalen of een doelgroep relevant is, kan naar meerdere aspecten worden gekeken. Denk aan eerdere interacties met jouw ads (of website), het apparaat waar gebruik van gemaakt wordt en zaken als tijd van de dag of weer.

Relevante banners

Met programmatic advertising heb je toegang tot een grote diversiteit aan apps, websites en netwerken. Dat zijn bijvoorbeeld Telegraaf en Marktplaats.nl, maar ook hele bekende apps als Buienradar.

Het voordeel van programmatic ads is dat het algoritme/systeem een hoop keuzes voor jou maakt, om tot een zo goed mogelijk resultaat te komen. Denk bijvoorbeeld aan:

De juiste website en/of app
Het juiste device
Het beste formaat / soort advertentie
De beste tijd / geo-locatie

Programmatic vd Standaard Display Ads: Onderscheidende visuals

Wanneer we programmatic ads vergelijken met de standaard display ads die je bijvoorbeeld via Google inkoopt, dan zijn er een aantal voordelen. Zo biedt Programmatic Ads meer soorten en formaten van visuals die je in kunt zetten, waardoor je ook meer kanalen kunt bedienen. Rich Media is daar een goed voorbeeld van. Dit type ads zorgt voor meer interactie met jouw ads. Zo kun je deze banners voorzien van animaties, video en/of een feed om de juiste producten te tonen via remarketing.

Target op apparaat

Door te targeten op apparaat kun je verschillende doelgroepen aanspreken. Zo kun je bijvoorbeeld oudere Samsung/iPhone modellen targeten als je gezinnen met lagere inkomens wilt targeten. Naas merk en type, kun je met deze targeting ook targeten op Mobiel, Tablet en/of Desktop..

Target op provider

Netwerken zijn ook één van de mogelijke targeting opties. Zo kun je bijvoorbeeld specifiek targeten op klanten van specifieke providers. Zo hechten klanten van Telfort, T-Mobile en Tele2 bijvoorbeeld waarde aan aanbiedingen en koopjes. Is dat jouw doelgroep; Kies dan bijv. die netwerken.

Target op weer

Worden jouw klanten beïnvloed door het weer bij het aankopen van jouw producten of diensten? Door te targeten op weer kun je banners uitserveren op het moment dat het goed of juist slecht weer is. Zo kun je bijvoorbeeld ads voor paraplu's uitserveren als het regent.